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米陸軍はZ世代の採用戦略をどのように変更しているか

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想像してみてください: 静かな場所で釣りをしている 2 人の男性。 1つは周囲の静けさを反映しています。もう一人は片手に釣り竿を持ち、もう一方の手で携帯電話を神経質そうに握りしめながら仕事の話をしている。両者の違いは何ですか?物静かな彼は、まだ全盛期であるように見え、米陸軍を退役した。

このシナリオは「」で紹介されています”この広告キャンペーンは、米軍最大の部隊に参加するメリットを強調し、軍隊に対するZ世代の誤解を解くことを目的として、昨年3月に開始された。広告が反響を呼ぶかもしれません。 Z 世代のメンバーの約 25% は、快適に退職できないのではないかと心配しています。。個人は 20 年後に年金をもらって米陸軍を退職しても、別のキャリアを続けることができます。

「Z 世代は競争上のメリットを求めていますが、信じられないかもしれませんが、陸軍には彼らが探しているものはすべて揃っています。彼らはそれを知らないだけです。」と陸軍企業マーケティング局のマーケティング副主任イグナティオス・マブリディス氏は言います。

陸軍今年初めに、陸軍に対する国民の認識を調査するための調査が行われ、調査対象者のおよそ 3 分の 1 が Z 世代のメンバーでした。そのうちのほぼ 4 分の 3 (73%) が陸軍についてよく知っていると主張しており、これは全世代の中で最も高い数字です。しかし、彼らは十分な情報を持っていないことが判明しました。

Z 世代の回答者の約半数だけが陸軍が教育手当を提供していることを知っており、陸軍が住宅購入ローンを提供していることを知っていたのは 34% だけでした。約 3 分の 1 は早期退職の可能性について知っており、約 20 パーセントは陸軍が有給の育児休暇を提供していることを知っていました。

「そのため、私たちはそのギャップを埋めるために、これらの点に焦点を当てたキャンペーンをいくつか実施したいと考え始めました。」とマブリディス氏は言います。

このキャンペーンは、低コストの住宅ローンや寛大な休暇制度など、陸軍に入隊することによるさまざまな特典を特徴とする 5 つのスポットで構成されています。この広告は、USA の「WWE Raw」、NBA の試合、BET の「House of Payne」、Univision の「El Ultimo Rey」などの番組中にテレビに掲載されているほか、陸軍の Facebook ページや YouTube チャンネルにも掲載されています。 9 月まで開催されます。

マブリディス氏は陸軍がこの作戦にどれだけの費用を費やしたかを明らかにすることはできなかったが、近年は徴兵がより困難になっていると指摘した。数十年前には、軍隊に勤務している人物のことをもっと多くの人が知っていたとマブリディス氏は言う。また、免除なしで兵役に就く資格があるのは、17歳から24歳までのわずか29％だ。残りは健康、教育、フィットネスの要件を満たしていません。

陸軍もまた、自らをより魅力的にするための改革を導入しました。今年、6年間在籍し、特定のスキルを持っているか、特定の役割を引き受けた場合、入隊者に最大5万ドルを提供するボーナスプログラムを開始した。また、入隊期間も 4 年から 2 年に短縮されました。

テレサ・アゴヴィノはSHRMの職場編集者です。

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